专题：聚焦好意思股2024年第二季度财报hongkongdoll 最新
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8月22日，微博发布2024年第二季度财报。二季度微博总营收4.379亿好意思元，约合31.67亿元东谈主民币。其中，告白营收达到3.753亿好意思元，约合27.15亿元东谈主民币。二季度调治后运渔利润达到1.576亿好意思元，约合11.4亿元东谈主民币。二季度调治后净利润为1.263亿好意思元，约合东谈主民币9.14亿元，超华尔街预期。
用户方面，限度二季度末，微博月活跃用户达到5.83亿，日活跃用户达到2.56亿。
伴跟着用户基数逐步扩大和用户家具心智日益练习，本年以来微博主动在用户获取和增长策略上作出调治，将渠谈预算更多向高质料用户的获取和活跃度栽植歪斜，本季度，微博的DAU/MAU的比例同环比均有所栽植，体现平台用户活跃度的进一步栽植。
为栽植用户的派遣活跃度，微博在本年针对用户生成本色（UGC）进行参预，家具体系完善了优质UGC本色在微博的成长旅途，激勉用户围绕垂直生态创作出更多优质的本色，如针对用户平常生计共享，完善分发机制，让庸俗用户的优质本色不错更自制地进入中枢场景分发，让有合手续分娩能力的用户取得粉丝增长。基于此，上半年平台用户派遣活跃度理解栽植，同比增长双位数。
二季度，微博在保合手热门、娱乐、赛事IP生态界限竞争力的基础之上，重心在数码、汽车、游戏、前卫好意思妆、医疗健康等界限加大参预，栽植平台生态竞争力的同期，进一步栽植交易变现遵循。
二季度，跟着娱乐作品本色的丰富，微博进展娱乐星粉和作品生态上风，以及跨界限联动上风，让更多用户参与到娱乐本色消耗和征询中来，娱乐界限的用户互动量同比栽植双位数。举例，二季度，微博与湖南卫视音乐综艺节目《歌手2024》基于直播跨屏互动与及时热门回复达成深度妥洽，助推节目成为上半年平稳级爆款综艺，节目总阅读增量朝上600亿，用户征询量朝上5.6亿次。二季度的高考，亦然全民暖和的热门。本年高考技术，微博重心荟萃@东谈主民日报 加强平台对高考后期专科与院校报考的征询，充分转换了解释、医疗、数码、汽车、财经等11个垂直界限大师及博主，为考生群体提供专科学习、报考及行业管事淡漠共享，带动高考关联本色在6月的总阅读量达到389亿，用户征询量超1.1亿次，征询量较旧年同期栽植朝上50%。
在垂直界限，二季度微博继续加强本色生态开荒，包括垂直专科本色以及带领跨界限博主参与垂直热门本色的分娩和传播，同期扶合手行业金橙V博主的成长，让他们在平台上取得更好的交易答复。
二季度，汽车、数码界限的金V博主范畴，博主在平台的流量、互动范畴及告白收入上，相较旧年依旧保合手同比栽植。游戏界限，二季度金V博主范畴较旧年同期增长朝上80%，金V流量和互动范畴增长朝上30%。二季度，近50%的游戏宣发交易技俩与微博达成热门营销妥洽，金V博主的告白收入杀青同比朝上4倍的增长。游戏界限如故逐步进入像汽车、数码界限相似，本色生态与交易生态正轮回的发展趋势中。
二季度，尽管告白市集全体需求环境仍然偏弱，但微博的上风行业告白收入依然保合手着正增长，这主要收货于客户对微博热门营销步地的招供。举例，二季度，手机行业客户vivo与微博达成本色营销计谋妥洽，借重二季度线下演唱会岑岭期及综艺节目《歌手2024》热度，积极参与热门本色共建，助力vivo在演唱会、长焦双赛谈里杀青品牌手机占位第一。
bt工厂爱唯侦察在现时市集竞争姿色下，微博的主要营销服务步地如故从之前的品牌+后果营销服务，转向以热门IP/明星KOL/后果告白为运转的营销服务步地，这三类家具班师带来的告白收入占到全体告白收入朝上50%；其中热门IP营销服务主要集结在快消、数码和汽车等行业，这些客户通过微博的热门营销服务，让我方的家具借助社会热门放大影响力，大略成为社会热门；明星和KOL营销服务主要集结在粉碎、好意思妆、鞋服等行业，客户通过与明星大略专科KOL劝诱，愈加精确地触达粉丝群体和影响用户消耗有打算；而通过算法优化和派遣原生告白劝诱，微博后果告白的竞争力在当下竞争热烈的市集中也逐步栽植。
跟着微博进一步加强娱乐、赛事和行业垂直生态开荒，将本色生态与交易生态更好劝诱，以品牌告白+明星营销+本色营销为主，后果为辅的交易步地，会更有助于平台变现遵循的栽植，这亦然微博强化平台交易竞争力最进军的责任方针和方针。
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